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Strategie , GDO

Le tre tecniche più performanti per raggiungere gli scaffali della GDO.

Il territorio italiano, fortunatamente dotato di un’ampia gamma di materie prime pregiate e di una profonda e radicata cultura del cibo, è punteggiato da una costellazione di piccoli produttori che giungono a realizzare e ad immettere sul mercato prodotti alimentari di buona qualità, dal gusto appagante e quindi molto ...

Strategie , GDO

Come la combinazione fra Storytelling e Analisi dei Dati può portare ad un aumento delle vendite nella Grande Distribuzione

Il passaggio cruciale dalla scarsità al valore

Nel pensiero economico, sin da Adam Smith (economista scozzese), la fonte del valore é proprio la scarsità, o meglio la scarsità relativa. Fattori come la tecnologia e la globalizzazione - ed altri  ben noti agenti tanto impersonali e generici quanto profondamente determinanti - hanno fatto ...

Strategie , GDO

Il marketing nella GDO: fra scelte vecchio stampo e rapide trasformazioni.

L'intramontabile volantino cartaceo

Il volantino sembra essere un vero evergreen del marketing della GDO. In particolare il volantino cartaceo pare un elemento immancabile nelle nostra quotidianità. L’aspettativa di trovarlo lì, nella cassetta della posta, è incancellabile dalla nostra memoria collettiva. Anzi, di trovarne non solo uno, bensì un ...

Strategie

La comunicazione della GDO: alcune linee generali su strategie e legami con il territorio.

Definizione del brand e creazione di un legame con le persone.

La GDO (Grande Distribuzione Organizzata) è una rete di punti vendita gestiti a libero servizio, organizzati su grandi superfici e facenti capo ad un’unica organizzazione. I punti vendita sono contrassegnati da una o più insegne commerciali comuni. Sono ...

Strategie

Dalla novità all’innovazione: aprirsi al mondo e ai saperi per far crescere la propria azienda.

Portare elementi di novità all’interno di un’impresa al fine di generare innovazione viene unanimemente considerata un’esigenza imprescindibile. Va posta quindi, in primo luogo, una distinzione fra novità ed innovazione. Per novità intendiamo uno spunto inedito, un’idea embrionale che porti in sé elementi di differenza rispetto ad ...

Strategie

Il processo di digitalizzazione dell'azienda, come e perché il business può crescere con l'aiuto del digitale.

A che punto è il processo di “digitalizzazione” delle imprese? Google porta a rispondere all’annosa questione con una ricerca ad hoc. Secondo il studio commissionato da Google, il  35% delle piccole e medie imprese italiane ha dichiarato di non avere un sito web aziendale, mentre il 75% non gestisce ...

Strategie

Cosa piace al nostro cervello? Le neuroscienze come booster della tua strategia di marketing.

Il termine "neuroscienze" deriva dall'inglese "neurosciences" e viene coniato nel 1962 circa dal neurofisiologo americano Francis O. Schmitt con l’intento di designare il suo gruppo di ricerca, costituito da scienziati dalle diverse provenienze disciplinari.

Ancora oggi le neuroscienze sono caratterizzate da una forte interdisciplinarietà, dall’intersezione fra matematica ...

L’importanza di una nuova business intelligence nell’universo dei dati

Business Intelligence è un’espressione coniata nel 1958 da Hans Peter Luhn, allora ricercatore per IBM. Egli, con un’oculata scelta terminologica, intendeva condensare in tale espressione l’insieme di operazioni a livello aziendale che implicano la raccolta di dati, la trasformazione di dati in informazioni e dunque la conversione ...

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